Unterschied zwischen Markenrückruf und Markenerkennung

Der Hauptunterschied: Die Markenerkennung ist ein von einem Unternehmen durchgeführter Marketing-Research-Test "Wie viele Menschen erkennen die Marke des Unternehmens in einem bestimmten Produktsegment?" Markenrückruf ist ein Marketing-Research-Test, der von einem Unternehmen durchgeführt wird, um zu verstehen, "wie viele Menschen sich an den Produktnamen des Unternehmens erinnern, wenn er unter den Produkten anderer Unternehmen platziert wird?"

Abbildung 1: Brand Recognition-Test von Nivea für die Kategorie der Deodorant-Frischprodukte

Die Markenerkennung ist ein Marketing-Research-Test, der von einem Unternehmen durchgeführt wird, um zu verstehen: "Wie viele Personen erkennen die Marke des Unternehmens in einem bestimmten Produktsegment?"

  • Produkt: Deodorant
  • Markenname: Nivea Deodorant Fresh

Umfrage-Frage (Bitte sehen Sie sich das Bild an und beantworten Sie die folgende Frage):

  • Können Sie diese Deodorant-Marke erkennen? (Anerkennung bedeutet in diesem Zusammenhang nur: Haben Sie es benutzt? Haben Sie davon gehört oder haben Sie es irgendwo gesehen?) Bitte antworten Sie mit Ja / Nein

Worum geht es bei dem Test? Bei diesem Test geht es um die Wiedererkennung der Marke Nivea, um zu verstehen, wie viele Menschen sich tatsächlich an den Namen Nivea erinnern, verglichen mit anderen Deodorants? Die Befragten werden mit Bildern verschiedener Deodorants des Unternehmens aufgefordert.

Wenn mehr Befragte das Bild von Nivea Deodorant auswählen, kann man sagen, dass die Marke Nivea allgemein anerkannt ist.

Warum wird dieser Test durchgeführt? Das Unternehmen zielt bei der Durchführung des Markenerkennungstests nur darauf ab, zu verstehen, ob der Verbraucher sein Produkt gehört, gesehen oder sogar verwendet hat. Dieser Test wird von Neueinsteigern durchgeführt, nachdem das Produkt zum ersten Mal auf dem Markt eingeführt wurde. Der Test hilft dem Unternehmen, die Wirkung seiner Werbekampagne zu analysieren.

Was ist, wenn das Testergebnis negativ / ungünstig ist? In einem Szenario, in dem: Nicht viele Menschen die Deodorant-Marke Nivea erkennen können; Dann kann das Unternehmen, das Nivea Deodorant herstellt, seine Werbestrategie ändern. Beispielsweise kann es im Vergleich zu der Anzahl von Zeitungsanzeigen eine größere Anzahl von Hortenanzeigen geben.

Abbildung 2: Brand Recall-Test von Nivea für die Produktkategorie Extra Whitening Cream

Markenrückruf ist ein Marketing-Research-Test, der von einem Unternehmen durchgeführt wird, um zu verstehen: "Wie viele Personen erinnern sich an den Produktnamen des Unternehmens im Vergleich zu den Produktmarken anderer Unternehmen?"

  • Produkt: Extra Bleichcreme
  • Marke: Nivea Extra Bleaching Cell Repair schützen

Fragen zur Umfrage (Sehen Sie sich das Bild der Whitening-Creme an und beantworten Sie die folgende Frage):

  1. Bitte versuchen Sie folgende Werbung zu identifizieren?
  2. Wenn Sie sich identifizieren, versuchen Sie bitte, das Produkt und den Markennamen zu benennen.

Wie in den obigen Abbildungen erwähnt: Der Markenrückruf für Nivea-Extra-Whitening-Creme wird zur Beantwortung von zwei Fragen durchgeführt. Und erinnern sich die Kunden an den Markennamen 'Nivea Extra Whitening Cream'?

Worum geht es bei dem Test? In diesem Test werden die Befragten mit der Werbung, der Logo-Farbe oder einem signifikanten Image der Produktmarke aufgefordert, der Name der Marke wird jedoch absichtlich verborgen.

Warum wird ein Brand Recall Test durchgeführt? Der Markenrückruf ist ein Test, mit dem der Hersteller zunächst verstehen kann: Verwendet der Kunde die Herstellermarke (Nivea)? Und zweitens sagt es auch dem Hersteller: Kann sich der Kunde an den Markennamen (Nivea) erinnern?

Was ist, wenn das Testergebnis negativ / ungünstig ist? In einem solchen Szenario kann der Hersteller der Nivea-Whitening-Creme folgende Maßnahmen ergreifen:

Produktentwicklung: Änderungen in den Produktbestandteilen / der Herstellungstechnologie, um mit anderen Herstellern zu konkurrieren, Marketing Management: Änderungen in Farbe oder Design der Produktverpackung oder eine völlig neue Marketingkampagne!

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